لقد تغير الكثير في مجال استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) خلال الأشهر الثمانية عشر الماضية. اعتماداً على نوع الموقع الذي تمتلكه، قد يكون هذا إيجابياً أو سلبياً. إذا كنت شركة تابعة أو موقع نشر صغير، فقد تضطر إلى تغيير نموذج عملك تمامًا، بينما قد يجد أي شخص يدير منتدى أو موقع تجارة إلكترونية مجموعة كاملة من الفرص الجديدة للترتيب متاحة له.
لذلك، في أعقاب تحديثات الخوارزميات ووثائق جوجل المسربة، ومراجعات الذكاء الاصطناعي التي تغمر صفحات نتائج البحث (SERPs) ثم يتم التراجع عنها، فإن السؤال الرئيسي للشركات الصغيرة هو: ما الذي لا يزال يعمل في مجال تحسين محركات البحث في عام 2024؟ هذا ما سيتم تناوله اليوم في مقالتنا هذه.
استراتيجيات تحسين محركات البحث
العديد من استراتيجيات تحسين محركات البحث التي سترى الناس يشجبونها بأنها “لم تعد تعمل” قد تعمل بالفعل لبعض أنواع المواقع في ظروف معينة.
وكما هو الحال مع أي عصر من تحسين محركات البحث، هناك قواعد مختلفة لأنواع مختلفة من المواقع، وما ينفع لموقع ما لن ينفع لموقع آخر.
في هذه المقالة، سأركز على ما نراه لا يزال يعمل للشركات الصغيرة التي لديها مواقع نموذجية صغيرة إلى متوسطة الحجم. إذا كان لديك نوع مختلف من المواقع، فقد تعمل هذه الأشياء بشكل أفضل أو لا تعمل على الإطلاق، اعتمادًا على التكتيك ومستوى السلطة ونوع الموقع الذي لديك.
بناء الروابط (Link building)
لا ينبغي أن يكون هذا مفاجئًا، ولكن بناء روابط عالية الجودة إلى مجال موقعك بشكل عام – وخاصة للصفحات التي تريد ترتيبها – لا يزال يعمل.
بالطبع، ليست كل الروابط متساوية. هناك بعض التحذيرات المهمة التي – على الرغم من أنها قد لا تتغير كثيرًا في الأشهر الأخيرة – من المهم أن تدركها الشركات عند بناء الروابط أو التعامل مع بائعي بناء الروابط:
تشير وثائق Google التي تم تسريبها مؤخرًا إلى أن الصفحات التي تحصل على روابط من مواقع تحصل بالفعل على حركة مرور تؤثر على قيمة ومدى جودة الرابط. بعبارة أخرى: لا تريد فقط روابط من مواقع مشروعة تحصل على حركة مرور، ولكن أيضًا من صفحات فردية تحصل على حركة مرور حقيقية من أشخاص حقيقيين.
بناءً على حقيقة أن بعض المواقع التي تضررت في تحديث المحتوى المفيد (HCU) الأخير من Google يبدو أنها تعافت بعد تنظيف ملف تعريف الارتباط الخاص بها، فمن المحتمل أن ترغب في توخي الحذر بشكل خاص بشأن جودة الروابط التي تشير إلى موقعك، ونص الارتباط.
بالطبع، تنطبق أيضًا جميع التحذيرات المعتادة فيما يتعلق بضمان أن الروابط تأتي من مواقع ذات سمعة طيبة لها روابط موجهة إليها.
إعادة صياغة المحتوى (Content reworks)
على الرغم من أن الموقع الذي تضرر بشكل كامل بتحديث المحتوى المفيد (HCU) قد يكون لديه مشكلات أخرى، إذا كان لديك موقع يحتوي على صفحات أقدم حيث تدهورت تصنيفات تلك المنشورات، فإن عملية التنظيف الشامل لتحديث الصفحات الرئيسية لا تزال فعالة.
هذا صحيح لعدة أسباب. يمكن أن يتغير نوع المحتوى المفضل لدى Google لصفحة نتائج البحث بمرور الوقت:
- إذا قمت بتحسين صفحة للبحث عن “برنامج كتابة ذكي” منذ عامين، يمكنك رؤية تغييرات هنا قد ترغب في دمجها عند إعادة صياغة الصفحة. قد يكون هناك تنوع أكبر في صفحة نتائج البحث، وقد لا تعالج صفحتك بعد الآن ما يبحث عنه Google في SERP، أو قد تكون النية متشابهة (مثل، لا تزال العديد من القوائم تحتل مرتبة عالية في نتيجة البحث تلك) ولكن طبيعة هذه القوائم قد تغيرت (مثل، قوائم أطول أو أقصر، تنسيق مختلف، إلخ).
- تحتاج إلى العودة إلى محتواك وإجراء تعديلات هناك. وبالمثل، تريد مراجعة الروابط الداخلية والخارجية التي تشير إلى الصفحات الرئيسية (خاصة عندما تفقد حركة المرور بمرور الوقت) والتأكد من أن نص الارتباط الذي تستخدمه لا يتماشى بشكل مفرط مع الكلمة المفتاحية المستهدفة.
الظهور كمؤسسة حقيقية (real business)
قد تفكر “أنا مؤسسة حقيقية! لا حاجة للتظاهر”.
بينما صحيح أنك لست بحاجة إلى “التظاهر”، إلا أنه من المحتمل أن تحتاج إلى مساعدة Google على فهم أنك مؤسسة حقيقية وأنواع الأعمال التي تقوم بها. إذا لم تستثمر في تحسين محركات البحث و لست علامة تجارية قوية، فقد يكون لموقعك:
- عدد قليل جداً من الروابط الخارجية التي تشير إليه من مواقع أخرى.
- وجود محدود في الدلائل ومقدمي بيانات الأعمال (خاصة ملف تعريف Google Business الخاص بـ Google).
- عدد قليل من عمليات البحث عن علامتك التجارية.
ما يمكنك التحكم فيه هنا من وجهة نظر تحسين محركات البحث (بخلاف بناء الروابط، الذي ذكرناه بالفعل) هو التأكد من أن لديك استشهادات مبنية وأن اسمك وعنوانك ورقم هاتفك متسق عبر مقدمي البيانات. هذا لا يقتصر على الشركات التي لديها وجود محلي.
المنتديات والمحتوى الذي ينشئه المستخدم
إذا كنت تبحث عن أي شيء مؤخرًا، فمن المحتمل أنك شاهدت Reddit وQuora والمنتديات المتخصصة تظهر بشكل كبير. اعتمادًا على موقعك ونشاطك، يمكنك التفكير في إضافة عنصر مجتمعي (منتدى متخصص أو منتدى للمستخدمين) أو التفكير في شراء منتدى في نشاطك التجاري يحتوي على محتوى قوي.
المحتوى الطفيلي
على الرغم من أن جوجل قد حاولت القضاء على “المحتوى الطفيلي” (المحتوى المُستضاف على نطاقات ذات سلطة بهدف الترتيب لعبارات محددة)، فإن هذا النوع من المحتوى لا يزال يعمل (للحظة) للعديد من الشركات.
يمكن أن يختلف التنفيذ الفعلي لهذا التكتيك (أي إنشاء قوائم وتضمين شركتك، وإطلاق روابط من “الطبقة الثانية” أو روابط ذات جودة أقل على الصفحة – مع الفكرة أنك لا تحتاج إلى القلق بشأن جودة الرابط نظرًا لأن المحتوى مستضاف على طرف ثالث، نطاق عالي السلطة، إلخ). ولكن، حتى إذا كنت لن تشارك في إصدارات أكثر عدوانية من هذا التكتيك، فمن الجدير بالاعتبار ما إذا كنت قادرًا على إنشاء محتوى يمكن أن يعيش على نطاق ذي سلطة عالية للحصول على مرتبة جيدة للمصطلحات ذات القيمة الأعلى بشكل خاص.
تحسين محركات البحث البرامجي (Programmatic SEO)
تحسين محركات البحث البرامجي هو عملية نشر صفحات تم إنشاؤها برمجياً (يتم تعزيزها بشكل متكرر باستخدام محتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي).
أرى مكاسب كبيرة لتحسين محركات البحث البرامجي في التجارة الإلكترونية والمنتجات الرقمية. [صورة تويتر تغريدات حول تحسين محركات البحث البرامجي]
في مقالة سابقة، سلطت الضوء على بعض الأمثلة لأنواع المحتوى البرامجي التي قد ترغب في التفكير فيها، مثل:
- صفحات تعتمد على الجغرافيا: (مثل، تكاليف الإسكان في {X} حيث X هي نيويورك، بوسطن، إلخ)
- قوالب الصفحات: (مثل، قوالب العروض التقديمية، قوالب Excel، إلخ)
- مقارنة X بـ Y: (مثل، تطبيق واحد مقابل آخر، منتج واحد مقابل آخر، نوع واحد من المواد مقابل آخر، إلخ)
- أفضل X لـ Y: (مثل، أفضل أحذية للجري، أفضل أحذية للرفع، أفضل أحذية لكرة السلة، إلخ)
في كل حالة من هذه الحالات، سترغب في الحصول على:
- نوع من البيانات (ويفضل أن يكون شيئًا خاصًا بك/بشركتك، والذي يستفيد من خبرتك وخبرتك) ينطبق على الاستعلامات المعنية.
- قالب قوي مع بعض المحتوى القابل لإعادة الاستخدام وحقول لإدراج الاستعلامات والبيانات الفريدة حسب الاقتضاء.
- من المحتمل أن يكون هناك بعض المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي للمساعدة في بناء المحتوى على الصفحات.
هذا تكتيك “يعتمد على” بشكل كبير، حيث يمكن أن يكون نشر الكثير من الصفحات المولدة برمجياً والتي تتكرر بشكل كبير وقليلة القيمة لموقع أعمال صغير منخفض السلطة كارثيًا ويؤدي إلى غرق موقعك بدلاً من مساعدته. إذا تم ذلك بشكل جيد مع مجموعة البيانات الصحيحة ومساحة الاستعلام الصحيحة وعلى الموقع الصحيح، فإن تحسين محركات البحث البرامجي يعمل بالفعل.
المحتوى الطفيلي (Parasite content)
على الرغم من أن Google قد حاولت القضاء على “المحتوى الطفيلي” (المحتوى المُستضاف على نطاقات ذات سلطة بهدف الترتيب لعبارات محددة)، فإن هذا النوع من المحتوى لا يزال يعمل (للحظة) للعديد من الشركات.
يمكن أن يختلف التنفيذ الفعلي لهذا التكتيك (أي إنشاء قوائم وتضمين شركتك، وإطلاق روابط من “الطبقة الثانية” أو روابط ذات جودة أقل على الصفحة – مع الفكرة أنك لا تحتاج إلى القلق بشأن جودة الرابط نظرًا لأن المحتوى مستضاف على طرف ثالث، نطاق عالي السلطة، إلخ). ولكن، حتى إذا كنت لن تشارك في إصدارات أكثر عدوانية من هذا التكتيك، فمن الجدير بالاعتبار ما إذا كنت قادرًا على إنشاء محتوى يمكن أن يعيش على نطاق ذي سلطة عالية للحصول على مرتبة جيدة للمصطلحات ذات القيمة الأعلى بشكل خاص.
تحسين محركات البحث البرامجي (Programmatic SEO)
تحسين محركات البحث البرامجي هو عملية نشر صفحات تم إنشاؤها برمجياً (يتم تعزيزها بشكل متكرر باستخدام محتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي).
أرى مكاسب كبيرة لتحسين محركات البحث البرامجي في التجارة الإلكترونية والمنتجات الرقمية.
في مقالة سابقة، سلطت الضوء على بعض الأمثلة لأنواع المحتوى البرامجي التي قد ترغب في التفكير فيها، مثل:
- صفحات تعتمد على الجغرافيا: (مثل، تكاليف الإسكان في {X} حيث X هي نيويورك، بوسطن، إلخ)
- قوالب الصفحات: (مثل، قوالب العروض التقديمية، قوالب Excel، إلخ)
- مقارنة X بـ Y: (مثل، تطبيق واحد مقابل آخر، منتج واحد مقابل آخر، نوع واحد من المواد مقابل آخر، إلخ)
- أفضل X لـ Y: (مثل، أفضل أحذية للجري، أفضل أحذية للرفع، أفضل أحذية لكرة السلة، إلخ)
في كل حالة من هذه الحالات، سترغب في الحصول على:
- نوع من البيانات (ويفضل أن يكون شيئًا خاصًا بك/بشركتك، والذي يستفيد من خبرتك وخبرتك) ينطبق على الاستعلامات المعنية.
- قالب قوي مع بعض المحتوى القابل لإعادة الاستخدام وحقول لإدراج الاستعلامات والبيانات الفريدة حسب الاقتضاء.
- من المحتمل أن يكون هناك بعض المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي للمساعدة في بناء المحتوى على الصفحات.
هذا تكتيك “يعتمد على” بشكل كبير، حيث يمكن أن يكون نشر الكثير من الصفحات المولدة برمجياً والتي تتكرر بشكل كبير وقليلة القيمة لموقع أعمال صغير منخفض السلطة كارثيًا ويؤدي إلى غرق موقعك بدلاً من مساعدته. إذا تم ذلك بشكل جيد مع مجموعة البيانات الصحيحة ومساحة الاستعلام الصحيحة وعلى الموقع الصحيح، فإن تحسين محركات البحث البرامجي يعمل بالفعل.
الأدوات ومواقع الأدوات (Tools and tool sites)
بينما تأثرت العديد من المواقع التابعة والممولة بالإعلانات ذات السلطة المتوسطة بتحديث المحتوى المفيد الأخير، فقد نجت بعض المواقع التي كانت عبارة عن أدوات أو مواقع حاسبة. هذه هي المواقع التي يكون الغرض منها ظاهريًا هو توفير أداة أو مجموعة من الأدوات المحددة.
كما يمكنك تخيل أن هذه المواقع تعرض أيضًا الكثير من المحتوى المدعوم بالإعلانات و/أو المحتوى التابع على وظائف الأداة الأساسية. على الرغم من أن موقعك قد يركز على خدمتك أو منتجاتك، إلا أن هذه منطقة أخرى يمكنك فيها التفكير في بناء أو شراء موقع أداة موجود في نشاطك التجاري إذا كنت شركة صغيرة.
لذا إذا كان هذا يعمل لهذا الموقع – والذي هو في الواقع موقع تابع يبدو وكأنه موقع أداة – فمن المؤكد أنه يمكن أن يعمل لعدد من مواقع الشركات الصغيرة.
يمكن أن تكون الحاسبات بشكل خاص وسيلة رائعة لبناء أداة تحصل على مرتبة جيدة لمصطلح أساسي، وهو شيء يولد الكثير من الروابط عالية الجودة ويمكن تدويره (بحذر!) إلى صفحات برنامجية SEO محددة إضافية.
أفضل ملخصات المنتجات (على مواقع الأعمال الصغيرة)
واحدة من مساحات الاستعلام التي شهدت أكبر قدر من الاضطراب في السنوات الأخيرة هي ملخصات المنتجات، أو أفضل X وأفضل X لـ Y، مثل “أفضل فرشاة لـ Bernedoodles”:
كانت العديد من القوائم الموجودة على اليسار (التي تم تصنيفها في عام 2022) إعلامية ومدعومة بالإعلانات ومواقع تابعة. الآن، ترى Amazon و Reddit ومواقع مثل هذا:
جميع المنتجات المدرجة في هذا المنشور هي منتجات الموقع الخاصة:
إذا كان لديك موقع أعمال صغير، يمكنك جذب حركة المرور بعدة طرق:
- إذا كنت موقعًا للخدمات أو التجارة الإلكترونية، يمكنك بالفعل أن تصبح تابعًا/شريكًا مع منتجات ذات صلة ومراجعة والترويج للمنتجات في SERPs حيث لن يكون التابعون قادرين على المنافسة بعد الآن.
- يمكنك إنشاء ملخص مثل الملخص أعلاه للترويج لمنتجك أو خدمتك الخاصة – إما عن طريق تجميع العديد من منتجاتك/خدماتك الخاصة، أو عن طريق الترويج لنفسك جنبًا إلى جنب مع المنافسين (إنهم ليسوا فولدمورت بعد كل شيء).
- قوائم طويلة الشكل من الأمثلة والنصائح والتكتيكات، إلخ.
أين تبدأ؟
كما هو الحال مع كل ما يتعلق بتحسين محركات البحث: الأمر يعتمد على ما تريده وهدفك من وضع استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك! ستناسب بعض استراتيجيات تحسين محركات البحث مع اهدافك وما تريد تحقيقه ولكن حاولنا بشكل عام عرض ما يساعد مختلف الأعمال.
يمكنك التواصل مع موقع متابعين العرب للحصول على النصائح حو تطوير محركات البحث الخاصة بعملك.
